Arben Muka
Vëzhguesit dhe ekspertët vendas dhe ata ndërkombëtarë të proceseve zgjedhore në Shqipëri gjithmonë bëjnë kujdes që të skanojnë dhe performancën e medias, rolin dhe ndikimin e saj në informimin dhe edukimin e publikut, para dhe gjatë fushatës elektorale, si dhe në ditën e votimit e më pas derisa publikohen rezultatet zyrtare nga KQZ-ja. Është e qartë se mënyra e raportimit nga gazetarët, trajtimi i çështjeve mbi garën mes partive dhe kandidatëve, prezantimi i programeve dhe agjendave nga politikanët, profilet e atyre që konkurrojnë etj., janë aspekte për të cilat ka shumë interes nga publiku dhe që të gjitha në fund konvertohen në verdikt të qytetarëve që ushtrojnë të drejtën e votës. Proceset zgjedhore njihen dhe si ndër treguesit e cilësisë së produktit mediatik për këtë apo atë redaksi, për nivelin e pavarësisë së linjës editoriale, përgjegjësisë profesionale dhe etike në shërbim të publikut.
Pjesë e rëndësishme e tregut mediatik, publik dhe privat, që përfshihet në një fushatë elektorale është dhe media audiovizive. Pavarësisht avancimit të medias virtuale, si dhe zgjerimit galopant të shkëmbimeve të informatave përmes rrjeteve sociale – audiovizivi mbetet influencues tek qytetarët. Kjo dhe për faktin e investimit të konsiderueshëm që bëjnë kanalet televizive (kombëtare dhe lokale/rajonale), për të pasur krahas përmbajtjeve të transmetuara edhe përmbajtje virtuale të shkarkuara pandërprerje në hapësirat dinamike të website-ve e llogarive në rrjetet sociale, Duke u modifikuar e përshtatur me prirjen dhe guston e qytetarëve për të qëndruar dhe lundruar sa më shumë në internet (në PC, në ekranin e celularit, tabletit apo çdo pajisjeje digjitale që përdorin), duke qenë koherentë me mënyrën se si segmente të ndryshme të shoqërisë e konsumojnë sot produktin mediatik.